Analítica Web

Debido al nacimiento del mundo digital, la analítica web ha llegado para determinar cuáles son las acciones que deberán ser tomadas dentro de un sitio en Internet. Además, en la actualidad son muchas las herramientas o parámetros que se emplean para una mayor visibilidad, donde el posicionamiento y optimización web son cruciales para el éxito de la marca. 

Analitica web

Aunque la teoría asegura que estas acciones son para una mejoría, es la analítica web quien podría determinar si las acciones han recaudado frutos positivos y qué otras medidas deberían ser implementadas para la obtención de mejores resultados.

En pocas palabras, se pueden estudiar al detalle los resultados de las acciones de marketing, por lo que será más sencillo optimizar el sitio web o Ecommerce, mejorar las acciones de marketing e identificar si estamos actuando de manera correcta sobre la audiencia correcta. 

¬ŅQu√© trata la anal√≠tica web?

Adem√°s de los aspectos antes mencionados, se podr√≠a decir que la anal√≠tica web es un paso mucho m√°s avanzado a los conocimientos del marketing online y el SEO, ya que cuenta con la capacidad de analizar con gran amplitud el √©xito de cualquier campa√Īa SEM o PPC. Por otra parte, es fundamental resaltar que este t√©rmino tambi√©n es conocido como la Web Analytics Association o Asociaci√≥n de referencia Internacional relacionada con An√°lisis Web en espa√Īol.¬†

Donde, de forma textual se define como la mención, procesamiento, análisis y reporte del tráfico de Internet para entender y optimizar el uso de un sitio web.

Es por ello que la intención de la analítica web no recae en medir el tráfico, sino en entenderlo y analizarlo para poder ejecutar mejores técnicas que permitan conseguir el objetivo preestablecido, el cual se enfoca en el éxito del sitio web. 

Debido a esta meta es fundamental estudiar la repercusi√≥n de las campa√Īas de marketing que optamos, sin olvidar las mejores tendencias del mercado y la conducta de las visitas en el sitio web.

Es importante resaltar que la compilación de estos datos no solo recae en estos resultados, sino que existe una gran variedad de datos que estudia la analítica web. 

Pasos para analizar de forma eficiente una p√°gina web

Antes de realizar el análisis o auditoria SEO a cualquier tipo de portal, es necesario aclarar que existen ciertos pasos a cumplir para la obtención de los mejores resultados, los cuales son: 

  • Determinar el tipo de sitio web, como ya sabr√°s en la actualidad existen infinidades de propuesta digitales, por lo que deber√°s saber diferenciar un Ecommerce de un blog o de una p√°gina corporativa.¬†
  • Establecer los objetivos a cumplir y los indicadores clave del rendimiento o KPI, ya que al conocer cu√°les son las metas ser√° mucho m√°s sencillo poder realizar un an√°lisis exhaustivo y minucioso del sitio web.
  • Ampliar el an√°lisis de forma absoluta, lo que quiere decir un estudio detallado no solo del contenido o de la implementaci√≥n de palabras claves, sino tambi√©n en cuanto a la parte est√©tica, estructural y funcional de p√°gina.
  • Ser precavidos y dedicar una URL √ļnica a cada secci√≥n de nuestra p√°gina web, de esta manera se podr√°n medir los datos de forma sectorizada y espec√≠fica.¬†

Parámetros para el seguimiento de una buena analítica web

Cuando comenz√≥ el camino de la anal√≠tica web el objetivo principal reca√≠a en medir el n√ļmero de accesos a un sitio web, tambi√©n conocidos como hits. Una vez fue evolucionando la m√©trica fue reemplazada por las p√°ginas visitadas, ya que mientras m√°s secciones presentaba un sitio web exist√≠an m√°s posibilidades para las vistas.

Después de este gran cambio llegó el indicador conocido como visitas, el cual sigue siendo muy usado en la actualidad con la intención de cuantificar el éxito de una página web. 

Aunque esta es una realidad rotunda, la analítica al igual que todo el mundo digital ha estado en una constante metamorfosis, lo que supone el paso de muchos otros términos y herramientas como la tasa de conversión, ingresos de visita o la profundidad de las mismas. 

Métricas básicas y avanzadas de la analítica web

En cuanto a las métricas básicas se podrían decir que son aquellas que permiten estudiar el tráfico del sitio web, donde se puede determinar que páginas son vistas con más frecuencias y cuánto tiempo el usuario navego entre ellas, incluso se podría determinar cuándo una persona decide regresar a la página web, que páginas retienen mejor al usuario y cuáles no, por ejemplo.

Por otra parte, se encuentran las métricas avanzadas, las cuales muestran el Key Performance Indicators, también conocido por sus siglas como KPI. Estos más allá de medir entradas o salidas, indican el rendimiento. Es por ello que se adecuan a las necesidades de cada negocio o empresa. De forma genérica se podría decir que muestra usuarios recurrentes, tasa de conversión, profundidad de las visitas, tasa de nuevos visitantes, entre otros. 

En pocas palabras, existen muchas herramientas √ļtiles capaces de contribuir con un buen contenido para mejorar el resultado de la an√°litica web,¬†las cuales tienen la particularidad de adecuarse a cada necesidad y particularidad.¬†

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